项目一  短视频与直播营销流程

启发案例

任务一  认识短视频营销流程

问题导入

必备知识

一、短视频概述

二、认识短视频营销

任务实施

任务二  认识直播营销流程

问题导入

必备知识

一、直播概述

二、认识直播营销

三、直播面临的风险及防范措施

任务实施

项目实训

课后习题

学习成果评价

项目二  短视频内容策划

启发案例

任务一  确定短视频选题

问题导入

必备知识

一、目标用户分析

二、短视频平台的选择

三、短视频的展现形式

四、短视频选题策划

任务实施

任务二  策划短视频内容

问题导入

必备知识

一、优质内容的特点

二、内容创意方法

三、脚本设计

任务实施

项目实训

课后习题

学习成果评价

项目三  短视频拍摄与剪辑

启发案例

任务一  拍摄短视频

问题导入

必备知识

一、常用短视频拍摄设备

二、短视频的画面设计

任务实施

任务二  剪辑短视频

问题导入

必备知识

一、常用短视频剪辑工具

二、短视频的转场设计

三、短视频的背景音乐选择

任务实施

项目实训

课后习题

学习成果评价

项目四  短视频发布与推广

启发案例

任务一  发布短视频

问题导入

必备知识

一、短视频的封面设计

二、短视频的标题与文案

三、短视频的标签设置

任务实施

任务二  推广短视频

问题导入

必备知识

一、短视频的引流推广

二、短视频数据分析

任务实施

项目实训

课后习题

学习成果评价

项目五  直播营销前期策划与中期实施

启发案例

任务一  策划直播营销活动

问题导入

必备知识

一、直播营销方案确定

二、直播间设计

三、直播团队组建

四、直播的宣传与引流

任务实施

任务二  实施直播营销活动

问题导入

必备知识

一、直播间选品

二、直播的开场与收尾设计

三、直播间商品营销

任务实施

项目实训

课后习题

学习成果评价

项目六  直播营销后期传播与数据复盘

启发案例

任务一  传播直播营销活动

问题导入

必备知识

一、目标用户定位

二、传播形式的选择

三、直播间粉丝运营

任务实施

任务二  复盘直播营销活动

问题导入

必备知识

一、数据复盘概述

二、直播数据分析

三、直播数据分析的常用指标

四、直播经验总结

任务实施

项目实训

课后习题

学习成果评价

项目七  “短视频+直播”案例综合实战

任务一  明确直播营销目的和方式

任务二  策划直播营销活动

任务三  实施直播营销活动

任务四  传播直播营销活动

任务五  复盘直播营销活动

学习成果评价

参考文献