第1章  电子商务案例分析概述

1.1  我国电子商务的发展状况

1.2  电子商务案例的分类

1.3  电子商务案例分析的重要性

1.4  电子商务案例分析模型

1.4.1  判断案例的电子商务模式

1.4.2  案例基本情况汇总

1.4.3  案例价值网络定位

1.4.4  案例商业模式分析

1.4.5  案例技术模式分析

1.4.6  案例经营模式分析

1.4.7  案例管理模式分析

1.4.8  案例资本模式分析

1.4.9  总结与建议

1.5  实训作业——从网上获取跨境电商的相关信息

1.5.1  实训目的

1.5.2  实训步骤

课后习题

第2章  网络经纪模式案例分析

2.1  网络经纪模式概述

2.1.1  网络经纪模式的定义与特征

2.1.2  网络经纪模式的分类

2.2  B2B市场的“王者”：1688网

2.2.1  1688网的基本情况

2.2.2  1688网的价值网络

2.2.3  1688网的商业模式

2.2.4  1688网的技术模式

2.2.5  1688网的经营模式

2.2.6  1688网的管理模式

2.2.7  1688网的资本模式

2.2.8  案例总结与建议

2.3  大众的“生活指南”：大众点评网

2.3.1  大众点评网简介

2.3.2  大众点评案例分析

2.4  实训作业——“慧聪网”的机会在哪里

2.4.1  实训目的

2.4.2  实训要求

2.4.3  实训步骤

课后习题

第3章  网络销售模式案例分析

3.1  网络销售模式概述

3.1.1  网络销售模式的定义与特征

3.1.2  网络销售模式的分类

3.2  贩卖“服务品质”的购物网站：京东商城

3.2.1  京东商城的基本情况

3.2.2  京东商城的价值网络

3.2.3  京东商城的商业模式

3.2.4  京东商城综合分析

3.2.5  总结与建议

3.3  拥有11 000家门店的网上商城：苏宁易购

3.3.1  苏宁易购简介

3.3.2  苏宁易购案例分析

3.4  实训作业——生鲜电商，进击的每日优鲜

3.4.1  实训目的

3.4.2  实训要求

3.4.3  实训步骤

课后习题

第4章  网络门户模式案例分析

4.1  网络门户模式概述

4.1.1  网络门户模式的定义与特征

4.1.2  网络门户模式的分类

4.2  专注于公共资讯的门户网站：新浪网

4.2.1  新浪网的基本情况

4.2.2  新浪网的价值网络

4.2.3  新浪网的商业模式

4.2.4  新浪网综合分析

4.2.5  案例总结与建议

4.3  全球最大的汽车垂直社区：汽车之家

4.3.1  汽车之家简介

4.3.2  汽车之家案例分析

4.4  实训作业——蚂蚁撼大象，我的钢铁网

4.4.1  实训目的

4.4.2  实训要求

4.4.3  实训步骤

课后习题

第5章  搜索引擎模式案例分析

5.1  搜索引擎模式概述

5.1.1  搜索引擎模式的定义

5.1.2  搜索引擎的分类

5.1.3  利用搜索引擎推广网站的主要方式

5.2  百度一下，你就知道：百度搜索

5.2.1  百度搜索的基本情况

5.2.2  百度的价值网络

5.2.3  百度的商业模式

5.2.4  百度综合分析

5.2.5  案例总结与建议

5.3  “天下第二”的移动搜索引擎：神马搜索

5.3.1  神马搜索简介

5.3.2  神马搜索案例分析

5.4  实训作业——动图搜索引擎能否“为所欲为”

5.4.1  实训目的

5.4.2  实训要求

5.4.3  实训步骤

课后习题

第6章  网络支付模式案例分析

6.1  网络支付模式概述

6.1.1  网络支付模式的定义与分类

6.1.2  网上银行支付

6.1.3  第三方支付

6.1.4  虚拟货币支付

6.1.5  移动支付

6.2  “对钱没兴趣，对信任有兴趣”：支付宝

6.2.1  支付宝的基本情况

6.2.2  支付宝的价值网络

6.2.3  支付宝的商业模式

6.2.4  支付宝综合分析

6.2.5  案例总结与建议

6.3  “宇宙行”的网上柜台：中国工商银行网上银行

6.3.1  中国工商银行网上银行简介

6.3.2  中国工商银行网上银行案例分析

6.4  实训作业——探寻腾讯Q币的魅力

6.4.1  实训目的

6.4.2  实训要求

6.4.3  实训步骤

课后习题

第7章  互联网金融模式案例分析

7.1  互联网金融模式概述

7.1.1  互联网金融模式的定义

7.1.2  互联网金融模式的分类

7.2  以科技推动普惠金融创新：微众银行

7.2.1  微众银行的基本情况

7.2.2  微众银行的价值网络

7.2.3  微众银行的商业模式

7.2.4  微众银行综合分析

7.2.5  案例总结与建议

7.3  互联网金融的“开山祖师”：天弘基金旗下的余额宝

7.3.1  余额宝简介

7.3.2  余额宝案例分析

7.4  实训作业——双11金融战，京东白条10秒破亿

7.4.1  实训目的

7.4.2  实训要求

7.4.3  实训步骤

课后习题

第8章  网络社区模式案例分析

8.1  网络社区模式概述

8.1.1  网络社区模式的定义

8.1.2  构建网络社区模式的基本要素

8.1.3  网络社区模式的分类

8.2  全球华人的网上家园：天涯社区

8.2.1  天涯社区的基本情况

8.2.2  天涯社区的价值网络

8.2.3  天涯社区的商业模式

8.2.4  天涯社区综合分析

8.2.5  案例总结与建议

8.3  从兴趣分享到粉丝战场：豆瓣网

8.3.1  豆瓣简介

8.3.2  案例分析

8.4  实训作业——知乎是怎样崛起的

8.4.1  实训目的

8.4.2  实训要求

8.4.3  实训步骤

课后习题

第9章  网络聚合模式案例分析

9.1  网络聚合模式概述

9.1.1  网络聚合模式的定义

9.1.2  网络聚合模式的特征

9.1.3  网络聚合模式的分类

9.2  全球最大的中文社会化阅读平台：豆丁网

9.2.1  豆丁网的基本情况

9.2.2  豆丁网的价值网络

9.2.3  豆丁网的商业模式

9.2.4  豆丁网综合分析

9.2.5  案例总结与建议

9.3  网络电影打败8成院线电影：优酷网

9.3.1  优酷网简介

9.3.2  优酷网案例分析

9.4  实训作业——出行平台集体转向聚合模式为哪般

9.4.1  实训目的

9.4.2  实训要求

9.4.3  实训步骤

课后习题

第10章  网络娱乐模式案例分析

10.1  网络娱乐模式概述

10.1.1  网络娱乐模式的定义

10.1.2  网络娱乐模式的特征

10.1.3  网络娱乐模式的分类

10.2  “科技向善，游戏有度”：腾讯游戏

10.2.1  腾讯游戏的基本情况

10.2.2  腾讯游戏的价值网络

10.2.3  腾讯游戏的商业模式

10.2.4  腾讯游戏综合分析

10.2.5  案例总结与建议

10.3  专注年轻人的音乐短视频应用：抖音

10.3.1  抖音简介

10.3.2  抖音案例分析

10.4  实训作业——“走心”的网易云音乐

10.4.1  实训目的

10.4.2  实训要求

10.4.3  实训步骤

课后习题

第11章  移动电子商务模式案例分析

11.1  移动电子商务模式概述

11.1.1  移动电子商务模式的定义

11.1.2  移动电子商务模式的特征

11.1.3  移动电子商务模式的分类

11.2  连接一切的社交平台：微信

11.2.1  微信的基本情况

11.2.2  微信的价值网络

11.2.3  微信的商业模式

11.2.4  微信综合分析

11.2.5  总结与建议

11.3  国内最大的餐饮类O2O平台：饿了么

11.3.1  饿了么简介

11.3.2  饿了么案例分析

11.4  实训作业——今日头条能否挑战百度和腾讯

11.4.1  实训目的

11.4.2  实训要求

11.4.3  实训步骤

课后习题

参考文献