第一篇  积淀知识——初识商业文化

第一章  商史文化

第一节  商业概述

一、商业的含义

二、商业的形成与发展

第二节  商业文化概述

一、商业文化的定义与特征

二、商业文化的功能

第三节  古代商贤及其商业思想

一、商祖及其商业思想

二、重商、抑商与农商并重

实施活动：古代商贤商业思维分享会

综合测验一

第二章  商业文化的载体

第一节  华商名品

一、茶叶

二、瓷器

三、丝绸

四、中草药

第二节  支付、度量与计算工具

一、货币

二、度量衡

三、算盘

实施活动：商业文化知识竞赛

综合测验二

第三章  多态市场的变迁

第一节  商品市场的兴起和发展

一、传统商品市场的起源与发展

二、现代商品市场形态

第二节  中华商帮

一、学而优则贾的晋商

二、贾儒合一的徽商

三、厚重质直的秦商

四、恪守信用的鲁商

五、开拓进取的闽商

六、务实创新的粤商

七、与时俱进的宁波商帮

八、精明能干的洞庭商帮

九、勤俭致富的江右商帮

十、开放包容的龙游商帮

第三节  商行天下

一、丝绸之路

二、茶马古道

三、京杭大运河

实施活动：零售业态调研分析

综合测验三

第二篇  凝聚商魂——弘扬商业文化

第四章  诚信文化

第一节  诚信概述

一、诚信的含义

二、诚信的特征

三、诚信的意义

第二节  抱诚守真，言信行果

一、诚实守信——乔致庸

二、信源于诚——胡雪岩

三、信义为本——伍秉鉴

四、一诺万金——陈嘉庚

第三节  诚信文化的践行要求与建设途径

一、诚信文化的践行要求

二、诚信文化建设的途径

实施活动：诚信故事分享会

综合测验四

第五章  义利文化

第一节  中国传统的义利观

一、“义”“利”的含义

二、传统义利观的发展历程

三、中国传统义利观的合理内核

第二节  义重如山，以义取利

一、以义取利——胡贯三

二、仁义前行——胡雪岩

三、以义聚财——王炽

四、以义为利——舒遵刚

第三节  传承与发扬科学的义利观

一、义利兼顾，以义为先

二、胸怀大义，乐善好施

三、合作共赢，持续发展

实施活动：“利大于义·义大于利”主题辩论赛

综合测验五

第六章  勤俭文化

第一节  勤俭概述

一、勤俭的定义

二、勤俭的意义

第二节  躬行节俭，勤俭取利

一、勤劳朴实——王永庆

二、勤奋俭朴——刘永好

三、勤俭建业——包玉刚

第三节  传承与发扬勤俭文化

一、保持勤劳朴素的优良作风

二、秉持勤劳节俭的经营理念

三、实施勤俭节约的发展方式

实施活动：“俭以养德，弘扬传统美德”演讲比赛

综合测验六

第七章  创新文化

第一节  创新概述

一、创新的概念与动力来源

二、创新的内容

三、创新思维

第二节  变革创新，激流勇进

一、坚守与创新——全聚德

二、创新驱动未来——京东

三、探索新业态——永辉

第三节  创新文化及其建设策略

一、创新文化的内容

二、创新文化的作用

三、创新文化建设策略

实施活动：创新创业项目大赛

综合测验七

第八章  商业文化前沿

第一节  现代企业文化

一、企业文化概述

二、加强企业文化建设

第二节  品牌文化

一、品牌文化概述

二、企业品牌文化的塑造

第三节  商务礼仪

一、商务礼仪概述

二、商务礼仪的运用

实施活动：商务拜访与接待情景模拟

综合测验八

参考文献