项目一  初识网络营销

引导案例：“褚橙”—— 一颗具有互联网基因的橙子

任务一  认识网络营销

任务导入

任务实施——查阅网络营销相关职位及职业素养

相关知识

一、网络营销概述

二、网络营销的职能

三、网络营销的内容

任务二  了解网络营销的常用工具与方法

任务导入

任务实施——赏析经典网络营销案例

相关知识

一、网络营销的常用工具

二、网络营销的常用方法

项目实训

思考与练习

项目二  网络消费者分析

引导案例：“双11”华丽变身购物狂欢节

任务一  认识网络消费者

任务导入

任务实施——分析网络消费者的消费心理

相关知识

一、网络消费者概述

二、网络消费者的结构

任务二  分析网络消费者的购买行为

任务导入

任务实施——调查分析当代大学生的网络消费行为

相关知识

一、影响网络消费者购买决策的因素

二、网络消费者的购买行为过程

项目实训

思考与练习

项目三  网络市场调研

引导案例：某集团针对外贸业务的网络市场调研

任务一  熟悉网络市场调研

任务导入

任务实施——在线制作服装网络消费倾向调查问卷

相关知识

一、网络市场调研概述

二、网络市场调研的常用方法

三、网络市场调研的策略

任务二  开展网络市场调研

任务导入

任务实施——设计网络市场调研方案

相关知识

一、确定调研目标

二、制订调研计划

三、搜集信息

四、分析信息

五、撰写调研报告

项目实训

思考与练习

项目四  网络营销策划

引导案例：江小白的品牌营销之路

任务一  策划网络营销活动方案

任务导入

任务实施——策划网络促销活动方案

相关知识

一、网络营销策略

二、网络营销活动策划

任务二  撰写网络营销策划书

任务导入

任务实施——网络促销活动策划书赏析

相关知识

一、什么是网络营销策划书

二、网络营销策划书的结构

项目实训

思考与练习

项目五  网络广告营销与软文营销

引导案例：“啥是佩奇”，明明知道是广告，还是感动哭了

任务一  策划网络广告

任务导入

任务实施——以“父亲节”为主题制作图文广告

相关知识

一、网络广告概述

二、网络广告的形式

三、网络广告的策划流程

四、网络广告营销技巧

任务二  撰写营销软文

任务导入

任务实施——撰写一篇合格的营销软文

相关知识

一、营销软文概述

二、营销软文的写作要求

三、营销软文的写作步骤

项目实训

思考与练习

项目六  搜索引擎营销

引导案例：火车票网的搜索引擎营销

任务一  认识搜索引擎营销

任务导入

任务实施——对文旌教学网进行搜索引擎优化

相关知识

一、搜索引擎概述

二、搜索引擎营销概述

三、搜索引擎营销的主要模式

任务二  投放关键词广告

任务导入

任务实施——在百度推广平台投放竞价排名广告

相关知识

一、关键词广告概述

二、关键词广告的投放策略

项目实训

思考与练习

项目七  短视频营销与直播营销

引导案例：天猫“双11”开场秀，因直播而不同

任务一  开展短视频营销

任务导入

任务实施——以“游乐园”为主题策划短视频营销方案

相关知识

一、短视频营销概述

二、短视频营销的实施过程

三、短视频营销的技巧

任务二  开展直播营销

任务导入

任务实施——设计图书直播营销活动方案

相关知识

一、直播营销概述

二、多样的直播平台

三、直播营销的基本流程

四、直播营销的方式

项目实训

思考与练习

项目八  微信营销与微博营销

引导案例：微博助力企业营销

任务一  开展微信营销

任务导入

任务实施——注册微信公众号并发布推送文章

相关知识

一、微信营销概述

二、微信营销的模式

三、微信营销的具体方法

任务二  开展微博营销

任务导入

任务实施——注册新浪微博账号，发布、转发和点赞博文

相关知识

一、微博营销概述

二、微博营销的策略

项目实训

思考与练习

项目九  App营销与二维码营销

引导案例：从“毒”到“得物”，从潮牌到豪车

任务一  认识App营销

任务导入

任务实施——体验招商银行信用卡App

相关知识

一、什么是App营销

二、App营销的模式

三、App营销的过程

任务二  认识二维码营销

任务导入

任务实施——制作自助点餐二维码并体验扫码点餐

相关知识

一、什么是二维码营销

二、二维码营销的渠道

项目实训

思考与练习

项目十  O2O营销与大数据营销

引导案例：永辉超市试水O2O营销模式

任务一  认识O2O营销

任务导入

任务实施——分析美团如何成功开展O2O营销

相关知识

一、什么是O2O营销

二、O2O营销的策略与方法

任务二  认识大数据营销

任务导入

任务实施——分析经典的大数据营销案例

相关知识

一、什么是大数据营销

二、利用大数据进行精准营销

项目实训

思考与练习

项目十一  三星堆博物馆网络营销实例

任务一  营销背景分析

任务二  营销目的与产品受众分析

一、营销目的分析

二、产品受众分析

任务三  营销内容分析

一、品牌亲民化

二、产品娱乐化

三、营销多元化

任务四  网络营销实施

一、微博营销

二、微信营销

三、直播营销

四、短视频营销

任务五  营销效果分析

项目实训

参考文献