项目1  初识市场调查

项目导读

任务清单

案例导入  AI驱动创新：如何通过技术优化实现市场突破

知识课堂

1.1  明确市场调查的重要性

1.1.1  市场调查的重要作用

1.1.2  企业在市场调查认知上存在的误区

1.2  了解市场调查的分类及步骤

1.2.1  市场调查的分类

1.2.2  市场调查的步骤

实地调查  实践出真知，探寻市场调查重要性

自我检测

调查之窗  掌握好调查研究这个基本功

项目2  确立市场调查目标

项目导读

任务清单

案例导入  李宁品牌战略目标的确定

知识课堂

2.1  确定调查问题

2.1.1  区分企业决策问题和调查问题

2.1.2  分析决策问题的背景

2.1.3  通过探索性调查把握决策问题

2.1.4  将决策问题转化为调查问题

2.2  确定调查目标、调查区域和调查对象

2.2.1  确定调查目标

2.2.2  确定调查区域

2.2.3  确定调查对象

实地调查  文物新语，调查本地博物馆文创产品开发现状

自我检测

调查之窗  坚持“三个导向”，提高调查研究质量

项目3  确定市场调查内容

项目导读

任务清单

案例导入  颠覆传统的“盒马鲜生”

知识课堂

3.1  调查社会环境

3.1.1  调查政治环境

3.1.2  调查法律环境

3.1.3  调查经济环境

3.1.4  调查文化环境

3.1.5  调查技术环境

3.1.6  调查地理环境

3.2  调查消费者

3.2.1  调查消费者的基本情况

3.2.2  调查消费者的购买动机

3.2.3  调查消费者的购买行为

3.3  调查产品

3.3.1  调查产品生产能力

3.3.2  调查产品实体

3.3.3  调查产品包装

3.3.4  调查产品生命周期

3.3.5  调查产品价格

3.4  调查市场营销活动

3.4.1  调查竞争对手

3.4.2  调查销售渠道

3.4.3  调查服务

3.4.4  调查促销方式

实地调查  科技青春，调查高校学生智能手机品牌的使用情况

自我检测

调查之窗  CPI数据从何而来

项目4  选择市场调查方式

项目导读

任务清单

案例导入  失败的抽样调查

知识课堂

4.1  了解主要的市场调查方式

4.1.1  统计调查的相关概念

4.1.2  常见的市场调查方式

4.2  实施抽样调查

4.2.1  抽样调查的步骤

4.2.2  抽样方法的选择

4.2.3  抽样误差的计算

4.2.4  样本量的确定

实地调查  智能学习，调查高校学生使用AI工具辅助学习的情况

自我检测

调查之窗  2025年全国1%人口抽样调查

项目5  选择市场调查方法

项目导读

任务清单

案例导入  某教育机构在“双减”政策下的转型

知识课堂

5.1  了解文案调查

5.1.1  文案调查的作用

5.1.2  文案调查的优缺点

5.1.3  文案调查的资料收集

5.1.4  文案调查的步骤

5.2  运用实地调查

5.2.1  访问调查

5.2.2  观察调查

5.2.3  实验调查

5.3  掌握网络调查

5.3.1  网络调查的分类

5.3.2  网络调查的优缺点

实地调查  求职之路，调查高校学生的实习经历与职业规划情况

自我检测

调查之窗  数字时代的社会调查方法

项目6  设计调查问卷

项目导读

任务清单

案例导入  在线调查问卷的进化

知识课堂

6.1  明确调查问卷的基本结构

6.1.1  调查问卷的分类

6.1.2  调查问卷的结构和内容

6.2  掌握调查问卷的设计步骤

6.2.1  调查问卷的设计原则

6.2.2  调查问卷的设计步骤

6.3  领会调查问卷问题的设计思路

6.3.1  调查问卷问题的形式设计

6.3.2  调查问卷问题的表述设计

6.3.3  调查问卷问题的顺序设计

实地调查  居安思危，调查国家安全认知情况

自我检测

调查之窗  上海市“十五五”规划纲要人大代表问卷调查工作

项目7  制订与评价市场调查方案

项目导读

任务清单

案例导入  某品牌洗碗机在中国市场的“冷遇”

知识课堂

7.1  了解市场调查方案的作用与分类

7.1.1  市场调查方案的作用

7.1.2  市场调查方案的分类

7.2  制订市场调查方案

7.2.1  市场调查方案的内容

7.2.2  市场调查方案的制订

7.3  评价市场调查方案

7.3.1  市场调查方案的可行性分析

7.3.2  市场调查方案的评价标准

实地调查  见证辉煌，调查“中国奇迹”

自我检测

调查之窗  用好调查研究这座“桥”

项目8  实施市场调查

项目导读

任务清单

案例导入  细节决定成败

知识课堂

8.1  组建市场调查项目组

8.1.1  市场调查项目组的组成

8.1.2  调查人员的招聘要求

8.2  培训调查人员

8.2.1  调查人员的培训内容

8.2.2  调查人员的培训形式

8.3  管理市场调查活动

8.3.1  前期准备工作

8.3.2  实施市场调查

8.3.3  监管市场调查

实地调查  感受时代印记，调查主旋律影视剧

自我检测

调查之窗  如何通过统计监测反映乡村振兴发展情况

项目9  整理与分析市场调查资料

项目导读

任务清单

案例导入  宁夏自然资源调查云赋能基层治理

知识课堂

9.1  整理市场调查资料

9.1.1  审核市场调查资料

9.1.2  编码市场调查资料

9.1.3  录入市场调查资料

9.1.4  检查市场调查资料

9.1.5  绘制频数分布表与统计图

9.2  分析市场调查资料

9.2.1  市场调查资料的分析方法

9.2.2  数据的描述统计分析

9.2.3  数据变量间的关系分析

实地调查  唤醒红色记忆，调查红色旅游消费市场

自我检测

调查之窗  大数据赋能调查研究

项目10  预测市场发展趋势

项目导读

任务清单

案例导入  中国养老机器人行业发展前景

知识课堂

10.1  了解市场预测的基本知识

10.1.1  市场预测的分类

10.1.2  市场预测的内容

10.2  掌握市场预测的基本方法

10.2.1  集合意见法

10.2.2  专家会议法

10.2.3  德尔菲法

10.2.4  回归预测法

10.2.5  时间序列预测法

实地调查  国潮崛起，调查国货品牌发展

自我检测

调查之窗  国网吉林经研院开展2025年电力市场供需分析预测

项目11  撰写市场调查报告

项目导读

任务清单

案例导入  市场调查报告要简明扼要

知识课堂

11.1  明确市场调查报告的重要性

11.1.1  市场调查报告的撰写目的

11.1.2  市场调查报告的特点

11.1.3  市场调查报告的基本结构

11.2  掌握市场调查报告的撰写

11.2.1  市场调查报告的撰写步骤

11.2.2  市场调查报告的撰写技巧

实地调查  健康中国，调查健身行业消费市场

自我检测

调查之窗  “改文风”不只是“改文字”

参考文献