第一章  品牌策划与管理概述

案例导入  打造世界一流航空工业品牌

第一节  品牌基础知识

一、品牌的定义

二、品牌的特点

三、品牌的作用

四、品牌的构成

第二节  品牌策划与管理基础知识

一、品牌策划与管理的原则

二、品牌策划与管理的内容

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第二章  品牌调研

案例导入  服饰品牌“海澜之家”的创立之路

第一节  品牌调研的基础知识

一、品牌调研的定义

二、品牌调研的作用

三、品牌调研的步骤

第二节  品牌调研的内容

一、企业调研

二、市场环境调研

三、消费者调研

四、竞争对手调研

第三节  品牌调研的方法

一、文献调研法

二、访谈调研法

三、观察调研法

四、问卷调研法

第四节  品牌调研信息的分析工具

一、品牌知觉图

二、品牌排比图

三、三环模型

第五节  品牌调研报告写作

一、品牌调研报告的撰写要求

二、品牌调研报告的内容

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第三章  品牌定位

案例导入  “方太”全新的品牌定位：高端全场景厨电

第一节  品牌定位的基础知识

一、品牌定位的定义

二、品牌定位的特点

三、品牌定位的原则

第二节  品牌定位的策略

一、从产品的角度定位

二、从目标市场的角度定位

三、从竞争对手的角度定位

四、从品牌文化的角度定位

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第四章  品牌形象

案例导入  Keep：健康生活的运动伴侣

第一节  品牌名称

一、品牌命名的原则

二、品牌命名的策略

第二节  品牌标志

一、品牌标志的形式

二、品牌标志的图形

三、品牌标志的字体

第三节  品牌色彩

一、品牌色彩选择的原则

二、品牌色彩选择的要点

第四节  品牌IP

一、品牌IP的概念

二、品牌IP的特征

三、品牌IP的构建方法

第五节  品牌终端形象

一、品牌终端形象设计的概念

二、品牌线上终端形象设计

三、品牌线下终端形象设计

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第五章  品牌推广

案例导入  “大润发”的“烟火文学”

第一节  品牌推广的基础知识

一、品牌推广的特点

二、品牌推广的阶段

第二节  品牌推广的方式

一、广告推广

二、公关推广

三、终端推广

四、人际传播

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第六章  品牌文案

案例导入  屈臣氏的“废话体”品牌文案

第一节  品牌文案概述

一、品牌文案的含义

二、品牌文案的构成要素

第二节  品牌文案写作

一、品牌文案的诉求方式

二、品牌文案的修辞手法

三、品牌文案的创意表现方法

第三节  品牌文案编排

一、文案字体的设计原则

二、品牌文案的编排

三、品牌文案的创意表现方法

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第七章  品牌推广效果评估与品牌保护

案例导入  关于品牌推广效果评估的探讨

第一节  品牌推广效果评估的方法

一、品牌的传播效果

二、品牌推广的经济效果

三、品牌推广的心理效果

第二节  品牌保护的主要内容

一、商标权及其法律保护

二、品牌的自我保护

复习检测

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参考文献