项目一  市场营销概述

任务一  认识市场营销

任务导入

一、市场的概念

二、市场营销的定义

三、市场营销的核心概念

任务实训——调研企业“创造新需求”营销案例

任务二  掌握营销观念和理论

任务导入

一、营销观念

二、营销理论

任务实训——调研企业营销观念的应用案例

真题检测

项目二  市场营销环境分析

任务一  认识市场营销环境

任务导入

一、市场营销环境概述

二、宏观市场营销环境

三、微观市场营销环境

任务实训——分析香飘飘的市场营销环境的构成要素

任务二  分析市场营销环境

任务导入

一、矩阵分析法

二、SWOT分析法

任务实训——用SWOT分析法分析星巴克面临的市场营销环境

真题检测

项目三  市场分析

任务一  分析消费品市场

任务导入

一、消费品市场的概念及特点

二、消费者购买行为分析

任务实训——体验商品的购买决策过程

任务二  分析生产资料市场

任务导入

一、生产资料市场的概念及特点

二、生产者购买行为分析

任务实训——调研企业生产资料购买案例

真题检测

项目四  市场营销调研与预测

任务一  进行市场营销调研

任务导入

一、市场营销调研的概念及类型

二、市场营销调研的内容

三、市场营销调研的方法

四、市场营销调研的步骤

任务实训——体验市场营销调研的过程

任务二  进行市场营销预测

任务导入

一、市场营销预测的概念

二、市场营销预测的方法

三、市场营销预测的步骤

任务实训——利用AI工具进行市场营销预测

真题检测

项目五  目标市场营销战略

任务一  认识市场细分

任务导入

一、市场细分的概念和作用

二、市场细分的标准

三、有效市场细分的条件

四、市场细分的方法和步骤

任务实训——调研企业市场细分案例

任务二  掌握目标市场的选择

任务导入

一、目标市场的确定

二、目标市场营销策略

三、选择目标市场营销策略时应考虑的因素

任务实训——调研企业目标市场选择案例

任务三  掌握市场定位

任务导入

一、市场定位的概念

二、市场定位的策略

三、市场定位的依据

四、市场定位的步骤

任务实训——调研竞争性产品的市场定位

真题检测

项目六  产品策略

任务一  掌握产品组合策略与产品生命周期策略

任务导入

一、产品组合策略

二、产品生命周期策略

任务实训——体会产品生命周期

任务二  理解新产品开发策略

任务导入

一、新产品的概念和类型

二、新产品开发程序

三、新产品开发策略

任务实训——识别新产品类型

任务三  理解品牌策略与包装策略

任务导入

一、品牌策略

二、包装策略

任务实训——调研品牌策略的应用案例

真题检测

项目七  定价策略

任务一  理解定价原理

任务导入

一、价格的构成

二、影响企业定价的因素

三、企业定价的程序

任务实训——体验产品定价

任务二  掌握定价方法与定价策略

任务导入

一、企业的定价方法

二、企业的定价策略

三、价格调整策略

任务实训——调研产品的定价方法和定价策略

真题检测

项目八  分销渠道策略

任务一  了解分销渠道

任务导入

一、分销渠道的概念和功能

二、中间商

三、分销渠道的类型

任务实训——调研产品的分销渠道

任务二  选择分销渠道

任务导入

一、影响分销渠道选择的因素

二、分销渠道的设计与管理

任务实训——分析影响分销渠道选择的因素

真题检测

项目九  促销策略

任务一  了解促销和促销组合

任务导入

一、促销概述

二、促销组合

三、促销预算的方法

任务实训——体验促销活动

任务二  理解人员推销

任务导入

一、人员推销的特点和方式

二、人员推销的策略和基本步骤

任务实训——模拟人员推销

任务三  理解广告

任务导入

一、广告宣传的基本原则

二、广告决策的过程

任务实训——感知广告媒体的应用

任务四  理解营业推广

任务导入

一、营业推广的特点

二、营业推广的方式

任务实训——调研营业推广的应用案例

任务五  理解公共关系

任务导入

一、公共关系的特点

二、公共关系的职能和原则

三、公共关系的方式

任务实训——调研公共关系的应用案例

真题检测

参考文献