项目一  旅游策划概述

任务一  认识旅游策划

任务导入

一、旅游策划的定义

二、旅游策划的特点

三、旅游策划的类型

任务实施

任务二  熟悉旅游策划的流程

任务导入

一、接受任务

二、拟订计划

三、调查分析

四、撰写方案

任务实施

任务三  掌握旅游策划的原则和方法

任务导入

一、旅游策划的原则

二、旅游策划的方法

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目二  旅游发展战略策划

任务一  认识旅游发展战略

任务导入

一、旅游发展战略的定义

二、旅游发展战略的特点

三、旅游发展战略应满足的要求

任务实施

任务二  熟悉旅游发展战略策划

任务导入

一、旅游发展战略策划的定义

二、旅游发展战略策划的功能

三、旅游发展战略策划的原则

任务实施

任务三  掌握旅游发展战略策划的流程

任务导入

一、识别现有发展战略

二、调查与分析

三、明确战略定位与发展目标

四、撰写策划方案

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目三  旅游形象策划

任务一  认识旅游形象

任务导入

一、旅游形象的定义

二、旅游形象的特点

三、旅游形象的类型

任务实施

任务二  熟悉旅游形象策划

任务导入

一、旅游形象策划的定义

二、旅游形象策划的原则

三、旅游形象策划的作用

任务实施

任务三  掌握旅游形象策划的流程

任务导入

一、调查与分析

二、旅游形象定位

三、旅游形象设计

四、旅游形象传播设计

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目四  旅游产品策划

任务一  认识旅游产品

任务导入

一、旅游产品的定义

二、旅游产品的特点

三、旅游产品的结构

任务实施

任务二  熟悉旅游产品策划

任务导入

一、旅游产品策划的定义

二、旅游产品策划的类型

三、旅游产品策划的原则

任务实施

任务三  掌握旅游产品策划的流程

任务导入

一、创意形成

二、创意筛选

三、旅游产品概念形成

四、市场可行性分析

五、旅游产品打造

六、旅游产品投放设计

任务实施

任务四  掌握旅游线路策划

任务导入

一、调查旅游市场

二、确定旅游线路主题

三、确定旅游行程

四、设计旅游线路广告

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目五  旅游品牌策划

任务一  认识旅游品牌

任务导入

一、旅游品牌的定义

二、旅游品牌的构成要素

三、旅游品牌的特点

任务实施

任务二  熟悉旅游品牌策划

任务导入

一、旅游品牌策划的定义

二、旅游品牌策划的类型

三、旅游品牌策划的作用

四、旅游品牌策划的流程

任务实施

任务三  掌握旅游品牌定位

任务导入

一、旅游品牌定位的原则

二、旅游品牌定位的流程

三、旅游品牌定位的策略

任务实施

任务四  掌握旅游品牌设计

任务导入

一、旅游品牌名称设计

二、旅游品牌标志设计

三、旅游品牌口号设计

任务实施

任务五  掌握旅游品牌推广设计

任务导入

一、明确旅游品牌推广的目标

二、明确旅游品牌推广的受众

三、明确旅游品牌推广的阶段

四、选择旅游品牌推广的方式

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目六  旅游促销策划

任务一  认识旅游促销

任务导入

一、旅游促销的定义

二、旅游促销的特点

三、旅游促销的作用

任务实施

任务二  熟悉旅游促销策划

任务导入

一、旅游促销策划的定义

二、旅游促销策划的目标

三、旅游促销策划的基本形式

四、旅游促销策划应注意的问题

任务实施

任务三  掌握旅游促销策划的流程

任务导入

一、收集与分析信息

二、明确促销目标

三、选择促销方式

四、选择促销渠道

五、撰写促销方案

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目七  旅游公共关系策划

任务一  认识旅游公共关系

任务导入

一、旅游公共关系的定义

二、旅游公共关系的职能

三、旅游公共关系的基本原则

任务实施

任务二  熟悉旅游公共关系策划

任务导入

一、旅游公共关系策划的定义

二、旅游公共关系策划的作用

三、旅游公共关系策划的流程

任务实施

任务三  掌握旅游危机公关策划

任务导入

一、旅游危机概述

二、旅游危机公关策划的原则

三、旅游危机公关策划的流程

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目八  旅游节事活动策划

任务一  认识旅游节事活动

任务导入

一、旅游节事活动的定义

二、旅游节事活动的特点

三、旅游节事活动的功能

任务实施

任务二  熟悉旅游节事活动策划

任务导入

一、旅游节事活动策划的定义

二、旅游节事活动策划的类型

三、旅游节事活动策划的要点

任务实施

任务三  掌握旅游节事活动策划的流程

任务导入

一、旅游节事活动调查与分析

二、旅游节事活动主题确定

三、旅游节事活动策划方案制订

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

参考文献