项目一  智慧健康养老产品营销概述

任务一  了解营销的基础知识

任务导入

一、营销的概念

二、与营销有关的概念

三、营销观念

任务实施

任务二  熟悉智慧健康养老产品营销

任务导入

一、智慧健康养老产品营销的概念与特点

二、智慧健康养老产品营销的对象

三、智慧健康养老产品营销的主要内容

四、智慧健康养老产品营销的新理念

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目二  智慧健康养老产品市场调研与预测

任务一  熟悉智慧健康养老产品市场调研

任务导入

一、智慧健康养老产品市场调研的内容

二、智慧健康养老产品市场调研的方法

三、智慧健康养老产品市场调研的步骤

任务实施

任务二  熟悉智慧健康养老产品市场预测

任务导入

一、智慧健康养老产品市场预测的内容

二、智慧健康养老产品市场预测的方法

三、智慧健康养老产品市场预测的步骤

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目三  智慧健康养老产品市场分析

任务一  分析智慧健康养老产品营销环境

任务导入

一、智慧健康养老产品营销环境的类型

二、分析智慧健康养老产品营销环境的方法——SWOT分析法

任务实施

任务二  分析老年消费者购买行为

任务导入

一、老年消费者购买行为的类型

二、影响老年消费者购买行为的因素

三、老年消费者购买决策的过程

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目四  智慧健康养老产品目标市场营销

任务一  细分智慧健康养老产品市场

任务导入

一、智慧健康养老产品市场细分的原则

二、智慧健康养老产品市场细分的标准

三、智慧健康养老产品市场细分的方法

四、智慧健康养老产品市场细分的步骤

任务实施

任务二  选择智慧健康养老产品目标市场

任务导入

一、智慧健康养老产品目标市场的选择模式

二、智慧健康养老产品目标市场营销策略

三、影响智慧健康养老产品目标市场营销策略选择的因素

任务实施

任务三  进行智慧健康养老产品市场定位

任务导入

一、智慧健康养老产品市场定位的方法

二、智慧健康养老产品市场定位的策略

三、智慧健康养老产品市场定位的步骤

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目五  智慧健康养老产品产品策略

任务一  熟悉智慧健康养老产品组合策略

任务导入

一、智慧健康养老产品层次

二、智慧健康养老产品组合及相关概念

三、智慧健康养老产品组合策略

任务实施

任务二  熟悉智慧健康养老产品品牌策略

任务导入

一、智慧健康养老产品品牌的组成部分

二、智慧健康养老产品品牌的作用

三、智慧健康养老产品品牌策略

任务实施

任务三  熟悉智慧健康养老产品包装策略

任务导入

一、智慧健康养老产品包装的概念

二、智慧健康养老产品包装的设计原则

三、智慧健康养老产品包装策略

任务实施

任务四  掌握智慧健康养老新产品开发

任务导入

一、智慧健康养老新产品的类型

二、智慧健康养老新产品开发的策略

三、智慧健康养老新产品开发的阶段

任务实施

任务五  掌握智慧健康养老产品生命周期策略

任务导入

一、智慧健康养老产品生命周期的概念

二、投入期的特点与营销策略

三、成长期的特点与营销策略

四、成熟期的特点与营销策略

五、衰退期的特点与营销策略

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目六  智慧健康养老产品价格策略

任务一  了解智慧健康养老产品定价的基础知识

任务导入

一、影响智慧健康养老产品定价的因素

二、智慧健康养老产品定价的步骤

任务实施

任务二  熟悉智慧健康养老产品定价方法

任务导入

一、成本导向定价法

二、需求导向定价法

三、竞争导向定价法

任务实施

任务三  掌握智慧健康养老产品定价策略和价格调整策略

任务导入

一、智慧健康养老产品定价策略

二、智慧健康养老产品价格调整策略

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目七  智慧健康养老产品渠道策略

任务一  了解智慧健康养老产品营销渠道的基础知识

任务导入

一、智慧健康养老产品营销渠道的作用

二、智慧健康养老产品营销渠道的类型

任务实施

任务二  熟悉智慧健康养老产品营销渠道设计

任务导入

一、影响智慧健康养老产品营销渠道设计的因素

二、智慧健康养老产品营销渠道设计的步骤

任务实施

任务三  掌握智慧健康养老产品营销渠道管理

任务导入

一、选择中间商

二、激励中间商

三、评价中间商

四、调整中间商

五、管理渠道冲突

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目八  智慧健康养老产品促销策略

任务一  了解智慧健康养老产品促销和促销组合

任务导入

一、智慧健康养老产品促销

二、智慧健康养老产品促销组合

任务实施

任务二  熟悉人员推销策略

任务导入

一、人员推销的特点

二、人员推销的方式

三、人员推销的步骤

任务实施

任务三  熟悉广告策略

任务导入

一、广告的概念

二、广告的特点

三、制定广告策略的步骤

任务实施

任务四  熟悉营业推广策略

任务导入

一、营业推广的特点

二、营业推广的方式

三、营业推广的步骤

任务实施

任务五  熟悉公共关系策略

任务导入

一、公共关系的概念

二、公共关系的原则

三、公共关系的功能

四、公共关系策略

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

项目九  智慧健康养老产品网络营销

任务一  了解智慧健康养老产品大数据营销

任务导入

一、智慧健康养老产品大数据营销的概念

二、智慧健康养老产品大数据营销的特点

三、智慧健康养老产品大数据营销的步骤

任务实施

任务二  了解智慧健康养老产品新媒体营销

任务导入

一、智慧健康养老产品新媒体营销的特点

二、智慧健康养老产品新媒体营销的方式

任务实施

学习成果自测

学习成果评价

参考文献