学习单元一  认识新媒体营销

单元导读

学习目标

导入案例

学习任务一  了解新媒体营销的基础知识

任务情景

一、新媒体概述

二、新媒体用户

三、新媒体营销的概念

四、新媒体营销的特点

五、主流的新媒体平台

六、新媒体营销的发展趋势

任务实施——体验新媒体平台

任务工单

学习任务二  了解新媒体营销策划

任务情景

一、新媒体营销策划的概念

二、新媒体营销策划的主要内容

三、新媒体营销策划方案的撰写步骤

四、新媒体营销策划方案的主要框架

任务实施——制订休闲食品新媒体营销策划方案

任务工单

单元考核

单元评价

学习单元二  提升新媒体营销职业素养

单元导读

学习目标

导入案例

学习任务一  了解新媒体营销岗位的职责和能力要求

任务情景

一、新媒体营销岗位的职责

二、新媒体营销岗位的能力要求

三、新媒体营销人员必备的工具

四、新媒体营销人员应具备的伦理道德素养

任务实施——使用“创客贴”制作营销海报

任务工单

学习任务二  了解新媒体营销理论

任务情景

一、典型营销组合理论

二、其他常用营销理论

任务实施——为产品构建用户画像

任务工单

单元考核

单元评价

学习单元三  掌握新媒体营销方法

单元导读

学习目标

导入案例

学习任务一  掌握主流的新媒体营销方法

任务情景

一、饥饿营销

二、事件营销

三、互动营销

四、社群营销

任务实施——赏析事件营销案例并撰写事件营销策划方案

任务工单

学习任务二  掌握新兴的新媒体营销方法

任务情景

一、IP营销

二、跨界营销

三、游戏化营销

四、大数据营销

任务实施——赏析跨界营销案例并撰写跨界营销策划方案

任务工单

单元考核

单元评价

学习单元四  开展箱包类产品的直播营销活动

单元导读

学习目标

导入案例

学习任务一  认识直播营销

任务情景

一、直播营销概述

二、直播营销的现状与发展趋势

三、直播营销的基本流程

任务实施——使用快手 App 体验直播营销活动

任务工单

学习任务二  做好直播营销活动的筹备工作

任务情景

一、直播营销方案的制订

二、直播间的搭建

三、直播团队的组建

四、直播营销活动的预告

任务实施——为箱包类产品的直播营销活动进行前期策划

任务工单

学习任务三  做好直播营销活动的实施与复盘工作

任务情景

一、直播营销活动的开场

二、直播互动的方式

三、产品营销的方法

四、直播营销活动的收尾

五、直播营销活动的数据复盘

任务实施——在淘宝平台开展箱包类产品的直播营销活动

任务工单

单元考核

单元评价

学习单元五  拍摄家电类产品的营销短视频

单元导读

学习目标

导入案例

学习任务一  认识短视频营销

任务情景

一、短视频和短视频营销的概念

二、短视频营销的流程

三、短视频平台的推荐算法

任务实施——注册抖音个人账号并试用企业号

任务工单

学习任务二  制作营销短视频

任务情景

一、短视频的选题与内容策划

二、短视频脚本的编写

三、短视频的拍摄

四、短视频的剪辑

任务实施——制作小家电产品的营销短视频

任务工单

单元考核

单元评价

学习单元六  开展食品类产品的微博营销活动

单元导读

学习目标

导入案例

学习任务一  认识微博营销

任务情景

一、微博营销的概念

二、微博营销的商业价值

三、微博营销的常用策略

四、微博账号的基础设置

任务实施——创建微博营销账号并设计微博账号矩阵

任务工单

学习任务二  运营微博营销账号

任务情景

一、微博营销账号的内容运营

二、微博营销账号的活动运营

三、微博营销账号的服务运营

四、微博平台提供的营销服务

任务实施——发布微博营销话题并设置自动回复

任务工单

单元考核

单元评价

学习单元七  编写汽车类产品的微信推文

单元导读

学习目标

导入案例

学习任务一  认识微信营销

任务情景

一、微信营销的概念

二、微信营销的特点

三、微信营销的基本方法

四、微信公众号概述

任务实施——新建一个易于传播的微信订阅号

任务工单

学习任务二  编写微信推文

任务情景

一、微信推文选题的确定

二、微信推文的编写技巧

任务实施——编写一篇汽车类产品的微信推文

任务工单

单元考核

单元评价

学习单元八  开展水果类门店的社群营销活动

单元导读

学习目标

导入案例

学习任务一  认识社群营销与创建社群

任务情景

一、社群时代的营销变革

二、社群营销的特点及作用

三、创建社群的方法

四、社群的商业变现方式

任务实施——创建水果类门店的微信社群

任务工单

学习任务二  开展社群营销活动

任务情景

一、线上社群营销活动的开展方法

二、线下社群营销活动的开展方法

任务实施——利用“飞书”软件制作活动推进表

任务工单

单元考核

单元评价

参考文献