基础篇

项目一  启发创意，培养能力——营销策划准备

项目导入  小罐茶的“起”与“落”

模块一  认知营销策划

模块二  明确营销策划人员的要求

模块三  学会撰写营销策划书

笃学践行  探究杰出营销人才的成长之路

项目评价

项目二  内查外调，洞悉市场——市场调研策划

项目导入  为什么有的市场调研有效，有的无效

模块一  了解市场调研

模块二  进行市场调研策划

模块三  撰写市场调研报告

笃学践行  当代大学生消费行为研究

项目评价

项目三  分析环境，寻找机会——企业营销环境分析

项目导入  “双减”政策下教育培训机构的转型之路

模块一  了解企业营销环境

模块二  进行企业营销环境分析

笃学践行  为“老品牌”的转型升级出谋划策

项目评价

战略篇

项目四  仔细分析，准确定位——STP策划

项目导入  “小黑伞”是如何进行市场定位的

模块一  进行市场细分

模块二  选择目标市场

模块三  确定市场定位

笃学践行  国货品牌STP分析

项目评价

项目五  厚德载物，内外兼修——企业形象策划

项目导入  导入CIS的“先锋”

模块一  认识企业形象策划

模块二  进行企业形象策划

笃学践行  为家乡品牌导入CIS

项目评价

战术篇

项目六  别出心裁，口碑载道——产品策划

项目导入  产品创新的“秘诀”：与时俱进，持续为消费者创造价值

模块一  进行新产品开发与上市策划

模块二  进行产品组合策划

模块三  进行产品品牌策划

笃学践行  “创”新产品，为“老字号”注入新活力

项目评价

项目七  科学定价，俘获“芳心”——价格策划

项目导入  价格到底由什么决定

模块一  进行价格策划

模块二  进行调价策划

笃学践行  价格战案例研究

项目评价

项目八  量身打造，出奇制胜——分销渠道策划

项目导入  从渠道演化历史看美的：因势而变，龙头亦舞

模块一  进行分销渠道策划

模块二  进行分销渠道管理策划

笃学践行  探寻知名企业的渠道策略

项目评价

项目九  多管齐下，销量长虹——推广策划

项目导入  电子门锁怎样打开市场

模块一  认识推广策划

模块二  进行推广策划

笃学践行  用推广助力新品变爆品

项目评价

拓展篇

项目十  与时俱进，不断创新——新媒体营销策划

项目导入  不同时代企业如何高效触达目标消费者

模块一  认识新媒体营销

模块二  进行短视频营销策划

模块三  进行直播营销策划

笃学践行  探究网红品牌因何崛起又因何衰落

项目评价

综合实训

实训一  农产品行业营销策划实战

实训二  新能源汽车行业营销策划实战

实训三  手机行业营销策划实战

实训四  美妆行业营销策划实战

实训五  休闲零食行业营销策划实战

实训六  文旅行业营销策划实战

参考文献