项目一  走近广告设计

任务一  夯实基础——初识广告设计

任务导入

一、广告与广告设计

二、广告的分类

三、广告的发展历程

任务实施

任务二  统筹全局——熟悉广告的诉求策略与广告设计的基本流程

任务导入

一、广告的诉求策略

二、广告设计的基本流程

任务实施

项目实训

项目评价

项目二  探索广告创意与表现

任务一  奇思妙想——了解广告创意

任务导入

一、广告创意的基本概念

二、广告创意的原则

任务实施

任务二  如虎添翼——掌握广告创意的思维方法与表现手法

任务导入

一、广告创意的思维方法

二、广告创意的表现手法

任务实施

项目实训

项目评价

项目三  探究广告文字设计

任务一  “文”以载道——为新中式茶饮创作广告文案

任务导入

一、广告文案的构成要素

二、广告文案的创意表现方法

任务实施

任务二  以“文”立意——为心仪电影设计海报

任务导入

一、广告字体设计的原则

二、广告字体的创意表现方法

任务实施

项目实训

项目评价

项目四  探究广告图形设计

任务一  薪火相传——为传统节日草拟广告设计方案

任务导入

一、广告图形的类型与特征

二、广告图形设计的思维方式

任务实施

任务二  回归童真——为趣味潮玩设计平面广告

任务导入

一、广告图形的表现形式

二、广告图形的创意表现方法

任务实施

项目实训

项目评价

项目五  探究广告色彩设计

任务一  以“色”传情——为家乡特色美食设计宣传册广告

任务导入

一、色彩三要素

二、色彩的心理效应

任务实施

任务二  “声”“色”共赏——为“聆听”音乐App设计开屏广告

任务导入

一、广告色彩的功能

二、广告色彩的构成要素

三、广告色彩的常规表现方法

四、广告色彩的创意表现方法

任务实施

项目实训

项目评价

项目六  探究广告版式设计

任务一  以爱之名——为宠物店设计直邮广告

任务导入

一、广告版式设计的视觉流程

二、广告版式设计三要素

三、广告版式设计的形式法则

任务实施

任务二  节令之美——为二十四节气设计公益广告

任务导入

一、广告版式中的文字编排

二、广告版式中的图形编排

三、广告版式中的色彩编排

四、广告版式的综合编排

任务实施

项目实训

项目评价

项目七  赏析广告佳作

任务一  轻车熟路——掌握赏析方法

任务导入

一、广告创意作品的评价标准

二、中外广告赛事简介

任务实施

任务二  博采众长——赏析优秀作品

任务导入

一、国内广告佳作

二、国外广告佳作

任务实施

项目实训

项目评价

参考文献