项目一  走近广告策划

应用场景

典型任务

知识准备一  认识广告

一、广告的含义

二、广告的要素

知识准备二  了解广告的功能与分类

一、广告的功能

二、广告的分类

知识准备三  认识广告策划

一、广告策划的概念

二、广告策划的原则

三、广告策划的流程

四、广告策划书

直通职场  编制广告策划岗位职责说明书

项目自测

追光时课  做高素质的广告策划者

学习成果评价

项目二  开展广告调查

应用场景

典型任务

知识准备一  了解广告调查的概念、作用和原则

一、广告调查的概念

二、广告调查的作用

三、广告调查的原则

知识准备二  熟悉广告调查的内容

一、市场环境调查

二、企业调查

三、品牌调查

四、产品调查

五、消费者调查

六、竞争者调查

七、媒体调查

知识准备三  掌握广告调查的方法

一、文献法

二、观察法

三、询问法

四、问卷法

知识准备四  明确广告调查的步骤

一、明确调查的目标及主题

二、制订调查方案

三、实施广告调查

四、撰写调查报告

直通职场  开展广告调查活动

项目自测

追光时课  高效团队应具备的基本条件

学习成果评价

项目三  制订广告策略

应用场景

典型任务

知识准备一  制订广告产品策略

一、产品定位策略

二、产品生命周期策略

知识准备二  制订广告市场策略

一、广告目标市场定位策略

二、广告促销策略

知识准备三  制订广告发布策略

一、系列广告策略

二、广告投放策略

直通职场  为国货品牌制订广告策略

项目自测

追光时课  如何培养专业能力

学习成果评价

项目四  选择广告媒体

应用场景

典型任务

知识准备一  认识广告媒体

一、广告媒体概述

二、常见广告媒体及其特点

知识准备二  确定广告媒体

一、广告媒体的选择

二、广告媒体组合

直通职场  为产品选择合适的广告媒体

项目自测

追光时课  努力实践敬业的三种境界

学习成果评价

项目五  确定广告主题

应用场景

典型任务

知识准备一  了解广告主题

一、广告主题的含义

二、广告主题的要素

三、广告主题的构思要求

知识准备二  构思广告主题

一、以产品的核心价值为立意点

二、以产品的衍生价值为立意点

三、以产品的潜在价值为立意点

直通职场  集思广益，为产品确定广告主题

项目自测

追光时课  践行劳模精神

学习成果评价

项目六  凝练广告创意

应用场景

典型任务

知识准备一  认识广告创意

一、广告创意的内涵

二、广告创意的构思与实施过程

三、广告创意的构思原则

知识准备二  熟悉经典广告理论

一、USP广告理论

二、品牌形象理论

三、定位理论

知识准备三  掌握广告创意技法

一、广告创意思维方法

二、广告意象的创造方法

三、广告创意的表现方法

直通职场  广告创意大比拼

项目自测

追光时课  如何提高团队合作能力

学习成果评价

项目七  创作广告文案

应用场景

典型任务

知识准备一  了解广告文案

一、广告文案的含义

二、广告文案的构成要素

三、广告文案的撰写要求

知识准备二  撰写广告文案

一、广告文案的诉求方式

二、广告文案的修辞手法

三、广告文案的创意表现方法

知识准备三  广告文案编排

一、广告字体的设计原则

二、广告文字的编排

三、广告字体的创意表现方法

直通职场  撰写广告文案

项目自测

追光时课  大学生应具备的职业心态

学习成果评价

项目八  测评广告效果

应用场景

典型任务

知识准备一  认识广告效果测评

一、广告效果的含义

二、广告效果的特征

三、广告效果的分类

四、广告效果测评的原则

知识准备二  掌握广告效果测评的内容

一、广告传播效果的测评

二、广告经济效果的测评

三、广告心理效果的测评

四、广告社会效果的测评

知识准备三  掌握广告效果测评的方法

一、广告效果的事前测评

二、广告效果的事中测评

三、广告效果的事后测评

知识准备四  了解中外知名广告赛事

一、国内广告赛事

二、国外广告赛事

直通职场  测评广告效果

项目自测

追光时课  诚信的价值

学习成果评价

参考文献